„Schreib mir einen Text über mein Unternehmen." Das Ergebnis ist generisch, nichtssagend, langweilig. Kein Wunder: Die KI weiß nichts über dein Unternehmen. Was du eingibst, bestimmt, was du bekommst.
Warum die meisten schlechte Ergebnisse bekommen
Das Problem ist selten die KI, das Problem ist die Frage. Wer zu wenig Kontext liefert, bekommt zu wenig Brauchbares zurück. Das ist wie ein Handwerker, dem du sagst: „Mach was Schönes." Und dich dann wunderst, dass es dir nicht gefällt.
Schreib mir eine Pressemitteilung für meine neue App.
Du bist eine erfahrene PR-Managerin. Unser Start-up launcht am 11. November eine App zur Zeiterfassung für Freelancer. Schreib eine Pressemitteilung auf Deutsch, max. 300 Wörter, nüchterner Nachrichtenstil. Orientiere dich an diesem Beispiel: [Text].
Gleiche KI, völlig anderes Ergebnis. Der Unterschied steckt in fünf Bausteinen – zusammengefasst im Akronym S-RACE.
Die S-RACE-Formel: Baustein für Baustein
S-RACE steht für Situation, Role, Action, Context und Example. Jeder Buchstabe beantwortet eine Frage, die die KI braucht, um dir wirklich zu helfen:
Beschreibe kurz, was gerade los ist. Was ist der Rahmen, worum geht es?
Beispiel: „Unser Start-up launcht nächsten Monat eine neue App."Sag der KI, wer sie in diesem Gespräch ist. Das beeinflusst Ton, Tiefe und Perspektive der Antwort enorm.
Beispiel: „Du bist eine erfahrene PR-Managerin mit jahrzehntelanger Berufserfahrung."So präzise wie möglich: Was ist das gewünschte Ergebnis? Überleg im Vorfeld genau, was du eigentlich brauchst.
Beispiel: „Erstelle eine Pressemitteilung für den App-Launch auf Deutsch und Englisch."Details, die das Ergebnis individueller machen: Zielgruppe, Datum, Besonderheiten, Einschränkungen, Tonvorgaben.
Beispiel: „Die App erscheint am 11.11., richtet sich an Kreative und hilft bei der Zeiterfassung."Ein Beispiel zeigt der KI, wie das Ergebnis aussehen soll, in Stil, Länge und Ton. Dieser Schritt ist optional, aber oft der wirkungsvollste.
Beispiel: „Orientiere dich in Stil, Umfang und Tonalität an dieser früheren Pressemitteilung: [Text einfügen]."S-RACE in der Praxis: Drei Alltagsbeispiele
Beispiel 1: Pressemitteilung für ein lokales Event
[S] Unser Café in Chemnitz feiert im Mai sein 5-jähriges Bestehen.
[R] Du bist eine erfahrene Redakteurin für Lokaljournalismus.
[A] Schreib eine kurze Pressemitteilung für lokale Medien und unser Instagram.
[C] Wir sind bekannt für selbstgemachten Kuchen und eine hundefreundliche Terrasse. Ton: warm und persönlich, nicht werblich. Max. 200 Wörter.
[E] Der Stil soll ähnlich sein wie diese Pressemitteilung von einem benachbarten Restaurant: [Text einfügen].
Beispiel 2: Schwierige E-Mail formulieren
[S] Ich habe vor drei Wochen ein Angebot an einen Kunden geschickt, seitdem keine Rückmeldung.
[R] Du bist ein erfahrener Vertriebscoach.
[A] Schreib eine kurze Nachfass-E-Mail mit Betreffzeile, die höflich nachfragt, ob das Angebot angekommen ist.
[C] Ich bin Grafikdesignerin, der Kunde ist ein mittelständisches Unternehmen. Ton: professionell, aber nicht unterwürfig. Max. 5 Sätze.
Beispiel 3: Social-Media-Posts erstellen
[S] Ich betreibe eine Yogaschule und starte nächste Woche einen neuen Abendkurs, montags 19 Uhr.
[R] Du bist eine Social-Media-Managerin mit Erfahrung im Wellness-Bereich.
[A] Erstelle drei verschiedene Instagram-Posts für die Kursankündigung.
[C] Zielgruppe: berufstätige Frauen, 30–50 Jahre. Ton: ruhig und einladend, keine Emojis. Jeder Post max. 3 Sätze, mit Handlungsaufforderung am Ende.
Das E ist optional – aber Gold wert
Das E (Example) lassen die meisten weg, dabei ist es oft der Baustein mit dem größten Effekt. Wenn du ein früheres Dokument, eine E-Mail oder einen Post hast, der genau so klingt, wie du es haben willst: einfach reinkopieren. Die KI passt Inhalt und Struktur sofort an deinen Stil an.
Kein Beispiel zur Hand? Kein Problem. S-R-A-C funktioniert auch ohne E bereits deutlich besser als ein vager Einzelsatz.
Drei Fehler, die du ab sofort vermeidest
Alles auf einmal wollen: „Analysiere mein Unternehmen, schreib eine Strategie und erstell einen Marketingplan" überfordert jede KI. Besser: Ein Schritt nach dem anderen. Erst analysieren, dann Strategie, dann Plan.
Die erste Antwort akzeptieren: KI ist ein Dialog, kein Einmalprodukt. „Das ist gut, aber mach die Einleitung kürzer" oder „Weniger formell bitte" du musst nicht von vorne anfangen, du verfeinerst einfach.
Bei der Action zu vage bleiben: „Schreib was dazu" ist keine Action. „Schreib drei Bullet Points für eine Präsentation, max. je 15 Wörter" das ist eine Action.
Andere Formeln: ein kurzer Überblick
S-RACE ist nicht die einzige Methode, aber eine der bewährtesten. Wer gerne experimentiert, kann auch diese Frameworks ausprobieren:
| Framework | Bausteine | Gut für |
|---|---|---|
| SPARK | Situation · Purpose · Action · Result · Knowledge | Strategische Aufgaben & Planung |
| CLEAR | Challenge · Limitation · Expectation · Action · Result | Problemlösung mit klaren Grenzen |
| RAFT | Role · Audience · Format · Topic | Texte für eine bestimmte Zielgruppe |
Fazit
Gutes Prompten ist keine Geheimwissenschaft, es ist strukturierte Kommunikation. Mit S-RACE hast du ein Framework, das du heute noch ausprobieren kannst. Nimm die nächste Aufgabe, die du sowieso erledigen musst, formuliere sie als S-RACE-Prompt, der Unterschied ist sofort spürbar.
Situation. Role. Action. Context. Example. Fünf Bausteine. Ein besseres Ergebnis. Jedes Mal.
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